A Nintendo nasceu em Kyoto, em 1889, fabricando cartas de baralho à mão. Quando o negócio envelheceu, tentou de tudo: táxi, hotéis, arroz instantâneo. Nada deu certo até que um jovem engenheiro de manutenção, Gunpei Yokoi, criou um brinquedo que virou febre e apontou o caminho do entretenimento. De lá para cá, a empresa mais antiga do videogame sobreviveu a fracassos retumbantes e reinventou o setor mais de uma vez. Reunimos aqui lições de mais de um século de história.
Mude de negócio, e não de essência. Do baralho ao videogame, a Nintendo trocou de produto várias vezes sem trocar de propósito, que é entreter. Quem sabe o que é pode mudar quase tudo o que faz.
Reinvente-se com o que você já tem. Yokoi criou o Game Boy com tecnologia madura e barata, usada de um jeito que ninguém havia pensado. Reinvenção exige olhar novo sobre o disponível.
Sobreviva aos próprios fracassos. O Virtual Boy, de 1995, foi um desastre retirado do mercado em meses. A disciplina financeira da casa transformou o tropeço em aprendizado, sem comprometer a empresa.
Quando todos correm na mesma direção, mude de corrida. Nos anos 2000, os concorrentes disputavam potência gráfica. A Nintendo lançou o Wii, tecnicamente mais fraco e radicalmente mais simples, e conquistou quem nunca havia jogado videogame.
Proteja o que é seu. Mario, Zelda e Pokémon são cultivados há décadas com o mesmo cuidado. A cada reinvenção, os personagens fazem a ponte entre o que a empresa foi e o que está virando.
Pense em gerações, e não em trimestres. A empresa guarda reservas para suportar anos difíceis sem pânico. Reinvenção leva tempo, e só se reinventa quem consegue pagar a espera.
Você sabia
Mario estreou em 1981, no fliperama de Donkey Kong, com outro nome: Jumpman. Foi o primeiro personagem dos videogames capaz de pular, quando até então eles só andavam ou atiravam. O personagem de bigode já parecia um italiano para a equipe, e quando Mario Segale, o ítalo-americano dono do galpão da Nintendo nos Estados Unidos, apareceu cobrando o aluguel atrasado, o nome estava resolvido.
“One thing that’s very important for me is to make sure that Nintendo as a company can continue to create products even if I’m not there. So one of the things that I continually say to my teams is ‘Pretend like I’m not here. I’m not going to help you.'” Shigeru Miyamoto, criador de Mario e Zelda
Luiza indica
Luiza Queiroz, head de Comunicação Estratégica do Grupo Turim, indica três caminhos para quem quiser se aprofundar no assunto.
Ask Iwata, organizado pela Hobonichi (livro). As palavras de Satoru Iwata, o programador que chegou à presidência da Nintendo, sobre gestão, produto e o cuidado com as pessoas da casa.
Nintendo Museum, em Kyoto, Japão (visita). Inaugurado em 2024 na fábrica histórica de Uji, exibe 137 anos de produtos, dos hanafuda aos consoles. O prédio-sede original de 1889 virou hotel boutique, o Marufukuro.
Acquired, dois episódios sobre a Nintendo (podcast). Uma reconstrução de 137 anos de história: o primeiro episódio cobre a origem, dos hanafuda de Kyoto ao Famicom, e o segundo, a disputa dos consoles até o Switch.
